Scoop. Si nos Bleus avaient porté des maillots rouges, ils n’auraient pas été aussi mauvais en Afrique du Sud! «Il existe de bonnes preuves expérimentales que les stimuli rouges sont perçus comme dominants, et qu’ils causent des effets négatifs sur la performance de ceux qui les voient», confirme l’ anthropologue Robert Barton, de l’université Durhamau Royaume-Uni. En outre, une étude anglaise a constaté que les gardiens de but se sentaient plus en confiance pour stopper les penalties des joueurs en blanc qu’en rouge… Toujours dans le domaine du sport, en 1988, 2 psychologues américains ont mis en évidence que des arbitres professionnels, confrontés à des vidéos dans lesquelles des footballeurs commettaient des fautes, étaient plus sévères avec ceux portant des maillots noirs que ceux arborant une autre couleur!
1L’influence des couleurs sert le sport mais aussi les entreprises.
Nombre d’entre elles ont peint leurs bureaux de nuances vertes qui font chuter les taux d’absentéisme pour cause de maladie… Avec une couleur, on gagne ou on perd des ventes! Mais ce sont surtout les publicitaires qui ont le plus étudié les couleurs pour mieux vendre les produits. Un choix qui s’avère fondamental pour ne pas désorienter les clients. Comme ce fut le cas avec Ketchup bleu ou les sodas et produits vaisselle transparents, une tendance des années 1990. Certains poids lourds de l’industrie ont retenu la leçon. En juin 2002, Masterfoods a lancé le petit bonbon M&M violet plébiscité par un vote mondial (200 pays participants) de plusieurs centaines de milliers de consommateurs qui devaient choisir entre le turquoise, le rose et le violet. Un pari osé car ces 3 couleurs sont moins utilisées que d’autres comme le rouge (festif, énergique) et le bleu (frais, désaltérant), largement déclinés aux sodas. Pour preuve, une étude de 2004, a montré qu’à température égale, une boisson servie dans un verre bleu est jugée plus rafraîchissante qu’une autre présentée dans un verre rouge ou orange. C’est aussi pour cette raison que dans les ateliers où il fait très chaud, les murs sont peints couleur. Le bleu est aussi rassurant et logique. «C’est la couleur que l’on trouve dans les principales marques automobiles, parce qu’elles veulent toucher un grand nombre de personnes. Et dans les logos des banquiers privés suisses. Cela met en avant un côté rassurant, serein et sérieux», indique Alain Chrisment, ingénieur conseil en colorimétrie.
